Diário da Fofoca

Tecnologia

TikTok aposta em séries com criadores e pode mudar o futuro do entretenimento digital

Bianca Lorvani 6 min de leitura

1-6

Nova estratégia da plataforma aproxima influenciadores da produção de séries, realities e programas, criando um modelo que pode transformar a carreira de criadores.

O TikTok está ampliando o espaço dos criadores de conteúdo dentro do entretenimento digital e, com uma nova iniciativa anunciada em setembro, começa a apostar em formatos que vão além dos vídeos curtos tradicionais. A plataforma lançou, em parceria com a Amplify, o projeto “The Next Episode”, voltado à criação de séries conduzidas por influenciadores e desenvolvidas especialmente para o ambiente digital. A proposta inclui formatos como entrevistas, game shows, documentários, microdramas e realities, aproximando criadores da lógica de produção de televisão.

A mudança chama atenção porque pode alterar a maneira como artistas e influenciadores constroem suas carreiras. Em vez de depender apenas de vídeos isolados que precisam conquistar alcance diariamente, os criadores passam a ter espaço para desenvolver personagens, histórias e programas recorrentes. Para o público que acompanha celebridades e cultura pop, isso significa que o próximo grande fenômeno do entretenimento pode nascer diretamente de uma rede social, sem necessariamente passar primeiro pela televisão tradicional ou por um grande serviço de streaming.

Por que o TikTok está transformando influenciadores em protagonistas de séries?

A principal mudança está na duração e na estrutura do conteúdo. O TikTok ficou conhecido mundialmente pelos vídeos rápidos, mas a plataforma vem ampliando seu papel na descoberta de tendências, artistas e formatos de entretenimento. A nova iniciativa mostra uma tentativa de transformar a audiência construída por criadores em franquias de conteúdo, permitindo que marcas participem de projetos com episódios recorrentes e narrativas mais desenvolvidas.

Na prática, um influenciador que antes era conhecido por publicar vídeos sobre determinado assunto pode passar a comandar uma série com identidade própria. Um criador de humor pode apresentar um programa de entrevistas, enquanto outro pode protagonizar uma produção de ficção ou participar de um reality pensado exclusivamente para o celular. Esse modelo também aproxima o universo dos influenciadores de áreas tradicionalmente ocupadas por apresentadores, atores, roteiristas e produtores, tornando cada vez mais difícil separar televisão, streaming e redes sociais.

A estratégia também acompanha uma mudança no comportamento do público. Muitos espectadores já descobrem filmes, novelas, músicas, artistas e programas por meio de vídeos publicados nas redes sociais, antes mesmo de procurar o conteúdo completo em outra plataforma. Quando uma rede como o TikTok passa a incentivar formatos episódicos, ela deixa de funcionar apenas como uma vitrine para produções externas e começa a disputar espaço como ambiente de entretenimento próprio. Para celebridades, isso pode representar uma nova maneira de manter contato direto com fãs e testar formatos sem depender exclusivamente de emissoras ou grandes estúdios.

Como essa estratégia pode mudar a carreira de influenciadores e artistas?

A criação de séries conduzidas por influenciadores pode aumentar o valor de uma audiência fiel. Um criador com uma comunidade muito engajada não precisa necessariamente competir apenas pela quantidade de seguidores, pois a capacidade de manter espectadores acompanhando episódios sucessivos também pode se tornar um ativo importante para marcas e plataformas. Essa lógica combina com pesquisas recentes sobre publicidade com criadores no Brasil, que apontam valorização da autenticidade e do relacionamento entre influenciadores e suas comunidades.

Para artistas que já trabalham na televisão, no cinema ou na música, a tendência abre outra possibilidade: usar as redes sociais como extensão de uma carreira já estabelecida. Um cantor pode transformar bastidores de uma turnê em uma série, uma atriz pode participar de um programa de entrevistas, enquanto um apresentador pode experimentar um formato diferente sem abandonar os canais tradicionais. Ao mesmo tempo, criadores que começaram exclusivamente na internet podem ganhar oportunidades semelhantes às oferecidas historicamente pela televisão, mas mantendo uma relação mais direta com o próprio público.

Existe ainda uma consequência importante para as marcas. Em vez de simplesmente inserir um anúncio dentro de um vídeo, empresas podem participar da construção de uma produção recorrente em parceria com criadores. O TikTok descreve o “The Next Episode” justamente como uma forma de levar marcas para séries produzidas com criadores, incluindo formatos como microdramas, entrevistas, game shows, documentários e realities. Esse modelo pode tornar a publicidade parte da experiência de entretenimento, embora também aumente a necessidade de transparência para que o público saiba quando está acompanhando conteúdo patrocinado.

O que muda para quem acompanha famosos e cultura pop nas redes?

Para o público, uma das principais mudanças pode ser a transformação dos influenciadores em verdadeiros nomes de entretenimento multiplataforma. A audiência deixa de acompanhar apenas publicações individuais e passa a ter motivos para retornar em determinados dias ou horários para assistir a novos episódios. Esse comportamento já é familiar na televisão e nos serviços de streaming, mas ganha uma dinâmica diferente quando o protagonista também conversa diretamente com os espectadores pelos comentários e pelas próprias redes sociais.

A expansão dos formatos também pode criar uma disputa cada vez maior pela atenção entre TikTok, YouTube, televisão e serviços de streaming. O YouTube, por exemplo, anunciou recentemente novos investimentos em programas produzidos por criadores e ferramentas comerciais, reforçando a importância dos influenciadores dentro do mercado audiovisual. A plataforma também mantém recursos voltados à transmissão ao vivo e anunciou mudanças para o ecossistema de monetização de criadores. Com isso, o criador deixa de ser apenas uma pessoa que publica vídeos e passa a ocupar uma posição mais próxima de produtor e empresário de mídia.

O cenário ainda está em transformação, mas a direção aponta para um entretenimento cada vez mais híbrido. Nas próximas fases, pode se tornar comum encontrar atores, músicos, apresentadores e influenciadores participando dos mesmos projetos, enquanto marcas financiam produções pensadas especificamente para comunidades digitais. Para quem acompanha famosos, isso significa que novas celebridades podem surgir de séries produzidas para redes sociais, enquanto nomes já conhecidos terão mais ferramentas para construir seus próprios programas e formatos. O resultado é um mercado em que televisão, streaming e redes sociais deixam de funcionar como mundos separados e passam a disputar a mesma audiência.

Fontes utilizadas:

Relacionadas